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爸爸去哪儿携手华住9周年庆千万私房钱免费

来源: 作者: 2019-03-17 11:41:31

爸爸去那儿携手华住9周年庆 千万私房钱免费送

7月25日,华住酒店集团通过官公布了即将上线的“私房钱”活动。作为华住9周年庆的揭幕大戏,活动凭借独特的互动参与方式和诚意十足的奖励机制,短时间内就得到了友的热切关注。

此外,据传华住此次将与人气节目《爸爸去那儿》进行合作,五位人气“奶爸”或许也会出现在活动中与友一起“攒私房钱”。这也很可能成为华住酒店集团继与《中国好声音》跨界合作之后再次牵手人气电视节目。

尽管华住方并未透露此次活动的具体规模,但业内人士在结合华住目前的会员规模后估算,仅“私房钱”一项活动的成本可能就要达到千万级,堪称国内酒店行业有史以来“烧钱”的优惠。

根据华住官方的日程规划,从7月25日开始,“私房钱”就将迎来正式上线前为期一周的公测期。公测期间仅有2000个随机发放名额,能否抢到公测名额主要靠参与者的运气。而8月1日起“私房钱”活动就将面向公众正式上线,让每一人都有机会做“土豪”。

所谓的“私房钱”,与互联公司经常采用的“补贴式营销”十分相似。在活动期间,每位用户都将获得“私房钱”奖励:免房、抵用金、优惠券,并且可以得到一个专属二维码,可以通过各种渠道公开进行分享,邀请亲友前来注册。接受邀请成功注册的新用户可以立即得到299元的华住储值金,并可以在华住酒店APP中进行房间预订并直接抵扣房费。

当然,在为新注册用户提供福利的同时,华住也没有忘记自己的忠诚用户。当被邀请的新用户使用获得的“私房钱”入驻华住旗下任意品牌的酒店时,作为邀请者的老用户也可以得到299元的抵用金奖励——重要的是,这种奖励不设上限,推荐越多,获得的收益也就越高。

活动负责人表示,“私房钱”双向发放的设计除去兼顾新老用户之外,也让活动具有了一定的趣味性和策略性,能够真正“玩”起来。

“比如A作为会员邀请了B,于是B可以通过所得的299元在汉庭开一间双人房;而这一行为又将让邀请者A得到官方的储值金奖励,相当于又额外得到了一天的房费。”负责人表示,类似这种1+1 2的组合方式还有很多种,一切都在于用户如何发挥自己的智慧和创意,“华住不怕为用户的智慧和创意买单。”

对于互联公司而言,采用免费甚至“补贴”策略进行产品推广、累积用户量已经不算是新鲜的手段。上到腾讯、阿里、京东的红包策略,下到滴滴、快滴烧钱大战,都是通过补贴政策吸引用户体验产品,进而跟进后续动作维持使用黏性。但对比传统酒店行业不难发现,大部分传统酒店品牌所做的优惠活动往往集中在折扣、赠送入住天数、消费积分等形式上做文章,仍然难以跳出传统企业“先消费再优惠”、“先赚钱再让利”的思维泥沼。

华住敢于跳出行业“惯例”,借鉴互联公司的成功案例反向带入到实体企业中,既彰显了品牌融合互联思维的内核,也体现出华住品牌9年发展积累下的雄厚实力。

在活动本身的优惠措施外,与《爸爸去那儿》的跨界合作也是公众的高度关注的话题。许多友在得知“萌爸”们将要参加活动后,纷纷进行推理,猜测究竟是那位“萌爸”将会得到华住官方的青睐。

但当问到此次华住力邀加盟的“人气萌爸”到底是那位时?华住相关负责人三缄其口,只是表示嘉宾本身的魅力和在电视节目上的表现都十分受粉丝欢迎,是一个超人气偶像和优质榜样。但是希望将惊喜留到,直到活动正式开始之时再揭晓嘉宾的身份。

从去年以来,华住在跨界合作上就一直保持了高度的活跃性。去年五月,华住与浦东机场合作推出的机场体感游戏,成为2013年酒店行业创意营销的代表案例。今年初,华住又与好声音进行深度合作,推出了“好声音”主题酒店、“好声音”二维码T恤、“好声音”联名卡等一系列主题活动,以其“不流于形式”的“真材实料”式合作受到公众的热烈欢迎。

随着暑期的到来,普通家长也终于有机会能和孩子一同亲近自然,体验出游的乐趣。通过与《爸爸去那儿》进行跨界合作,华住再一次地触摸到了住宿业与亲子元素的融合点,成为酒店行业跨界合作的又一经典案例。

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