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汽车电商众多企业加速布局汽车电商

来源: 作者: 2019-04-11 02:45:34

众多企业加速布局汽车电商

作者:未知 来源:经济参考报

我国经济增长速度趋缓令汽车行业面临前所未有的挑战。分析人士认为,在销量增长持续放缓的压力下,车企必须谋求转型,电商模式将成为汽车产业发展的新趋势。

中国汽车工业协会的数据显示,近年来,中国汽车行业总体销量增长放缓,年复合增长率从2010年前的25.2%降到近三年的6.3%。

这使得汽车行业面临前所未有的挑战揉面机
,对于车企来说,如何在竞争日趋白热化的市场保持健康增长至关重要。中国汽车工业协会秘书长董扬说。

而据中国汽车工业协会和尼尔森前不久共同发布的《汽车产品和营销创新洞察白皮书》显示,电子商务的兴起也令络购车意愿高涨,43%的受访者表示对上购车有所考虑。

亲,我们店铺内的车型有新优惠活动,您有兴趣么?在北京工作的孙文春近来收到了这样一条消息,并非来自某家汽车4S店,而是来自天猫的上海大众汽车大众旗舰店。

客服说有一些额度的现金优惠,在店里交的定金还可以获得余额宝收益。我确实在考虑要不要通过电商买一辆汽车。虽然这听起来还是有点不可思议。

事实上,在中国,企业对于汽车电商的布局明显加速。原本只在店购买服装、食品、小家电的中国消费者,也开始关注购汽车、配件和服务。

前不久,阿里巴巴旗下的中国知名电商平台天猫开启了第二届汽车节上海纸币回收价格
,通用、大众等品牌厂商和经销商竞相推出整车、配件、售后服务等产品。

当然,目标是络售车的中国电商平台远不止天猫一家。在此之前,京东就与汽车之家签署战略合作协议,正式达成战略合作伙伴关系。京东牵手汽车之家,预示京东在汽车领域的布局正在逐步深化。

而在中国,参与汽车电商架构的也不仅仅是电商企业和汽车企业,汽车媒体和品牌经销商更是早早投入这一新战场。

有中国底特律之称的长春市位于中国东北,域内一家英菲尼迪品牌销售商,在2012年开设4S店的同时就与中国国内多家汽车资讯平台开展了类似于电商试水的合作。

在中国知名汽车站汽车之家,这家英菲尼迪经销商提供车型报价、促销信息、询价试驾和保养等服务。

对于这些络平台,销售经理朱佳男认为非常有用。现在来店里的客户,20%曾经在这些服务平台浏览或者咨询过。

长春市内一家沃尔沃授权经销商也在去年开始了类似探索。销售部内训师杨光说:目前我们这种平台还是以发放信息为主。我们收集用户反馈,从中寻找和培养潜在客户。

杨光也认为这些平台很有用。客户越来越精明,也越来越依赖官方信息。

提及官方信息,现在进入天猫平台,可以看到上海大众汽车大众旗舰店、上海通用别克旗舰店、比亚迪汽车官方旗舰店、吉利汽车官方旗舰店等都在进行优惠促销。

在别克旗舰店,一些车型标有天猫。一款昂科拉比市场售价低2万元人民币左右。在大部分4S店,同款车型现金优惠多为1万多元。

在大众旗舰店,售价1元人民币的二手车评估已经售出300多份。消费者只要付款成功,就可以在江苏、山东和上海的特定经销商处进行二手车评估。

去年7月,首届天猫汽车节在18天内售出3000多辆汽车,曾被媒体质疑线下谈妥、线上成交,是有水分的成绩单。

更有专家指出,目前中国企业做汽车购,仍是伪电商。在上交订金、去4S店交全款提车的O2O模式,以及在上付全款再去4S店提车,都不能算是真正意义上的汽车电商。

香港九龙湾综合名车展总经理张锦雄认为,汽车电商是要将互联应用于汽车销售的每一个环节。

在购车前,查询相关资讯、比对价格、预约试驾、支付订金甚至支付全款;购车时,签订合同、购买保险、交付汽车;购车后水路挖掘机改装
,售后咨询、保养预约、技术支持等。

中国汽车流通协会副会长于元渤也曾在长春表示,真正实现通过络平台全流程销售汽车,还需要一段时间。

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