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解密谢绝传统光荣408背后的营销新图

来源: 作者: 2019-05-15 05:44:32

这个四月,被光荣408狂欢节嗨翻了天,谢绝传统成为年轻人的新理念。

从大数据分析可以看出,用户对明星单品的爱好程度超越预期。光荣Magic因搭载人工智能系统被用户亲切的成为懒人神器,荣耀V9的极速酣畅体验为用户留下深入印象,更有35%的用户已连续4年参加光荣408狂欢节,在这个极速变化的时代可谓不多见。

光荣408狂欢节落幕,让更多的用户体验到这个国产强势品牌的魅力。市场竞争日趋激烈的背景下,荣耀的此番举措也引得行业为之侧目,并争相欲破解光荣的营销秘诀。

产品:强势产品矩阵满足多元化需求

纵观本次荣耀408狂欢节,汇聚了多款荣耀旗下明星爆品,其中不乏颜值担当荣耀8、未来光荣Magic、千元双摄荣耀畅玩6X、科技荣耀V8、大屏爽酷荣耀NOTE8,和青春好拍档光荣畅玩5A,续航狂魔光荣畅玩5C。从文娱影音到拍照追剧、从游戏火拼到人工智能,荣耀明星家族满足了不同用户的多种需求,通吃所有细分领域。

同时,本次荣耀408期间,光荣还推出荣耀手表S1、光荣手环zero、荣耀畅玩平板LTE版、荣耀路由Pro、,荣耀盒子voice等海量家居、穿着产品,俨然一场数码潮品抢购的狂欢盛宴。无需预约、现货抢购,光荣在408期间联合京东、天猫、苏宁等电商平台全发售,满足了亿万用户集中抢购的需求。

价格:直降优惠送出亿元优惠券

在放出重磅单品的同时,强大的回馈力度是吸引用户的另外一重要因素。活动期间,光荣放出亿元优惠券,购买部分机型满500元可用10元、20元面值不等的优惠券抵扣现金,满990元可用券立减50元,满1980元可用券立减100元。

同时,明星单品同步集中直降回馈。颜值当当荣耀8直降500元,荣耀V8立省500元,光荣畅玩5C立减100元,荣耀畅玩5A立减40元,光荣畅玩6X立减100元。这对消费者而言,实在是不小的诱惑。

内容:多元化狂欢盛宴深入年轻群体

除却价格因素及产品的丰富性而言,多元化的表达形式及场景化的体验模式更是促成光荣408成功的关键。在4月6日狂欢节开幕的当晚,荣耀狂欢夜在北京农业大学疯狂上演。众多在校学子参与到这场夜跑中来,并通过手游大战、游戏寻宝等环节增加了夜跑的趣味性,更让年轻用户不但可以近距离体验荣耀科技潮品,还可同时体验夜跑的新奇感受。此外,光荣畅玩6X还在活动期间上演百变穿搭秀,邀请时尚主播开启春色撩人时尚潮搭课堂,亲授用户时尚穿搭秘籍。

值得一提的是,荣耀与苏宁联手打造的限量版椰树椰汁同款光荣,将老梗玩出了新花样,为用户带来意想不到的惊喜,也颠覆了荣耀长期以来专业、严谨的品牌形象。

精神内核:谢绝传统,玩不同

而贯穿整个营销过程的,当初荣耀408狂欢节的拒绝主题,突破传统的精神引领与年轻用户的价值观念不谋而合,而二次元、戏谑幽默的情势则成为接触年轻用户的触角。恶搞的鬼畜视频、穿越时空的漫画页面、谢绝传统的活动口号、夸大的联播版资讯播报,都指向同一个圆点:光荣这次要玩不同,要颠覆传统,要带领亿万年轻用户勇敢做自己。

一场成功的营销盛宴是立体化、多维度的周密考量,任何单一元素都不能成就其获得终的成功。谢绝传统的荣耀408狂欢节,在激烈的市场中玩出了大不同,这背后的营销图谱隐藏着荣耀的品牌心法,也推动着这个实力国产品牌走向更远的未来。

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