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双11电商众生相天猫一家独大

来源: 作者: 2019-05-15 05:01:57

随着昨晚24点钟声的敲响,2014双十一电商购物狂欢正式闭幕,阿里以单日交易额571 亿元,交上了上市后的首份双11成绩单。

在阿里的总部杭州,马云和被称之为马云背后的男人阿里巴巴团体副董事长蔡崇信也都出现在媒体面前。阿里双十一大平台的效应甚至已经渗透到上游的制造领域,可根据消费者的不同需求,进行定制化服务。

但有人欢喜有人愁。就在阿里欢庆之际,其余众多的电商也来分走一杯羹,小米、海尔等商家在这场电商狂欢中赚的盆满钵满。根据截止11日中午12时的数据,天猫上有42家店铺当日销售额超过5000万,有12家店铺过亿元,小米官方旗舰店支付金额更是突破10亿元。

更有电商平台遭遇瘫痪窘境。据多家媒体官方微博爆料称,就在刚刚过去的双11当天,凡客宕机数小时。

实际上,在双11狂欢的幕后,平台商要接受的的挑战就是服务器的承受能力。就在昨天双十一刚开始,络依然出现了拥堵,PC端、端都出现了一些难以支付成功的现象。

而在双11当天,众多天猫卖家仍然在刷单。此外,因为阿里、京东等各大电商平台对外披露的都是交易额,但有很多未付款成功、取消订单和退货,这让各家的实际的事迹数字都有一定程度的夸大。

和之前的历届双11相比,移动电商爆发,跨境电商、生鲜电商和O2O玩法成为今年的亮点。特别是包括房地产、、汽车和一些生活服务等传统领域企业纷纷加大对今年双11促销力度,并纷纭拥抱O2O,从原来的抵制线上转变为借助线上为我所用。

比如,苏宁和美团等都主打了O2O概念,也正是通过O2O,数千家电影院、餐厅、酒店、KTV等众多线下实体合作商家被大举纳入到这次购物狂欢中。特别是在双十一进行上拍卖房产,上百万一套,这也大大拉动了交易的额度。

苏宁易购一内部高管说,今年伴随着京东、阿里的上市,让大家都站在了统一起跑线上,行业公平性和透明度有所提升。双十一目前已经从一家独大到百家争鸣、一天疯抢到多天狂欢、线上单一促销到线上线下联动的阶段。

就在昨天,京东、亚马逊、国美(微博)、铛铛、我买、顺丰优选、1号店等纷纷传来大促销的喜报。

和阿里在11月11日晚上24点结束双11大促相比,苏宁在双11当天的促销截止到当天下午18点整。据苏宁官方表露,此次双十一,自11日零点以来,苏宁易购商品总成交件数飙升,截至18时,同比增幅达487%。移动端的销售占比达38.9%。

很多商家已不再将冲销量作为考核目标,而是希望借此对电商团队进行年终考核,并通过双11扩大品牌影响力,将用户真正沉淀下来。

一位电商从业者表示,今年是阿里、京东上市后的双十一狂欢,其也需对投资人有个交代,但用户已日益普及,其交易额增长率已下落。狂欢以后,未来,整个电商将出现全渠道融合、个性化定制、生态化共存,相对比较安稳发展的格局。

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