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京东苏宁价格战谁能活到

2019-01-11 09:48:34

2012年二季度苏宁易购第二季度的销售额接近53亿元人民币,京东第二季度的销售收入超过153亿人民币。两家合计占据电商市场20%份额,想象一下,如果它们打起价格战那该是多么姹紫嫣红的热闹事儿。

就在今天,刘强东连发三条微博,表明京东在下半年将正式从价格和物流两方面向包括苏宁在内的竞争对手宣战。

此前京东表示要掀起中国电商史上规模、惨烈、全面的价格战,然而,没有多少人会想到这场战争会这样让人猝不及防地拉开帷幕。

但这真得算是毫无征兆吗?或许不尽然。

就在昨夜,苏宁发布公告计划面向社会发行不超过80亿元人民币的公司债券,而就在一个多月前,苏宁已经完成了一轮47亿元规模的公司股票增发。

相比没完没了地投钱,股东和市场更关注更感兴趣的是苏宁如何为他们带来更丰厚的回报,然而,如今的苏宁无疑并不能让他们满足,尽管今年上半年营收突破471亿元人民币,但归属于股东的净利只有17.5亿元不到,同比下滑近三成。

今日苏宁股票超过7%的跌幅确切地反映了市场对欲在电商市场一展身手的苏宁的冷淡态度。

也许有人愿意和京东角逐来竞争潜力巨大的电商市场,也许有人能够承受割肉放血的代价来和京东大打价格战,但是没有多少人愿意陪着京东这种疯子一直玩下去玩这样一个终有可能元气大伤得不偿失的资本游戏。

京东就像是在进行一场军备竞赛,竞争对手一旦参与进来,就必须一直坚持下去,无论结果如何,中途退出者将一无所得。电商就是如此,如果不能咬紧牙关,如果不能坚持下去一直烧钱,如果对资本有哪怕一丝一毫的怜悯,都会导致落败。

京东是不是的赢家,没人能够保证,但说它是竞争者中跑得快的,应该没有多少人反对。

大家电三年零毛利、驻店情报员终都指向了价格将比苏宁及国美便宜10%,业内人士表示,大家电盈亏平衡至少要保证10%以上的毛利率,2011年京东的收入为212亿元人民币,净亏损在5%左右,2012年预计收入450亿元人民币,这意味着它今年还可能背负20亿元以上的亏损。

也就是说,京东不得不面对尴尬的现实,收入越多,它的亏损也就越多,看上去像是它的短板和缺陷。但是,在国内激烈的电商环境中,谁烧钱越多谁就越有可能占据多的市场,谁现在赔得亏损越多,将来收获就越多。

京东已经毫无疑问成为目前国内的自营B2C平台,预计到2015年其收入将达到2000亿元人民币的规模。尽管一直处于亏损境地,但是,无论是持续巨额投入加强物流络的建设,还是大打价格战以吸引消费者树立口碑、占领市场份额,这都是其为了日后的扩张和布局提前做好的准备。

而且,京东已经进行了三轮融资,终的IPO以及上市已经是可以料想中不远的事情,所以,即使情况不容乐观,投资人也一定会咬紧牙关继续坚持下去,继续加大投资来支持京东的烧钱对投资人来说,现在的一切投入都将随着将来中国自营B2C平台的上市而获得丰厚回报。

竞争很复杂,涉及供应链、物流、平台建设等方方面面,然而竞争同时却又是一件极其简单的事,只要有更多的钱,一切问题都不再是问题,谁有更多的资金,谁就有可能成为的赢家,而这恰恰是目前京东相对其他竞争者的优势。

或许对电商市场上的所有参与者来说,他们都参与进了一场空前惨烈的战争,现在每个人都浑身泥泞,处在生与死的边缘,当当早已落魄,苏宁看上去成功的希望也不大。

也许,那个一直疯狂又不按常理出牌的京东真得有可能成为那个终的胜利者。

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